Jak w każdej branży i na tym polu zdarzają się przypadki stosowania metod nie do końca zgodnych ze standardami powszechnie obowiązującymi w wyszukiwarkach. Takie postępowanie może jednak przynieść w konsekwencji więcej strat niż pożytku.
Czego więc należy unikać?
Jednym z najpopularniejszych popełnianych błędów jest przeładowanie strony słowami kluczowymi. W przeszłości pozycjonowanie przy użyciu tego typu praktyk, doprowadziło np. do spadku znaczenia znacznika „keywords” umieszczonego w sekcji head strony. Przesycenie słowami kluczowymi dotyczy również publikowanych treści. Według ogólnie przyjętych zaleceń, gęstość słów kluczowych na stronie nie powinna przekraczać poziomu 6-8 %, wyższy wskaźnik może już budzić pewne podejrzenia.
Wystrzegać się należy także umieszczania niewidocznego dla użytkownika tekstu, odczytywanego przez roboty wyszukiwarki, w którym próbuje się przemycić kolejne frazy kluczowe. Nie ma się co oszukiwać – prędzej czy później zabieg ten zostanie wykryty przez wyszukiwarki i z dużym prawdopodobieństwem odbije się na zajmowanych pozycjach w wynikach wyszukiwania, a może spowodować nawet całkowite wykluczenie strony z indeksu.
Długookresowych korzyści nie przyniesie również umieszczanie odnośników do promowanej strony na tzw. „farmach linków”. Link do naszej strony opublikowany w takim towarzystwie nie pomoże w zajęciu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Na obecnym poziomie wyszukiwarki potrafią bez większych problemów rozpoznawać tego typu zabiegi.
Po niedawno wprowadzonych zmianach, coraz większe znaczenie przywiązuje się do wartości merytorycznej prezentowanej przez konkretne witryny internetowe. Stąd bezsensowne staje się powielanie treści, kopiowanie z innych serwisów, czy publikowanie tekstu niskiej jakości. Coraz większe znaczenie ma jakość, stopień przydatności opublikowanych informacji użytkownikowi.
Stosowanie metod pochodzących z tzw.: „czarnego kapelusza”, mimo iż może przynieść szybki awans w wynikach wyszukiwania, w długookresowej perspektywie najczęściej powoduje spore straty. Zamiast odwoływać się do technik niezgodnych z ogólnie przyjętymi zasadami lepiej więc zainwestować chociażby w kampanie PPC, wybór rzetelnej firmy pozycjonującej. Z pewnością będzie to trafniejsza inwestycja.
