Jednym z podstawowych pojęć ekonomicznym, jest definicja popytu. Na popyt wpływa wiele czynników, które są w stanie go zwiększyć lub obniżyć. Ekonomia mówi nam, że podstawowym czynnikiem, jaki wpływa na popyt jest cena. W momencie kiedy cena się zwiększa, to popyt maleje i na odwrót. Nie jest to jednak jedyny czynnik, który jest w stanie zwiększyć lub zmniejszyć wielkość popytu. Takimi czynnikami są wielkość majątku nabywców, ceny substytutów, ceny dóbr komplementarnych czy preferencje konsumentów. Na popyt również wpływają oczekiwania ludzi, co do kształtowania się cen w przyszłości. Jeżeli oczekujemy, że cena danego produktu w ciągu paru dni spadnie, to wolimy poczekać na obniżkę, niż kupić po większej cenie. Takie postępowanie ma miejsce przede wszystkim w okresach wyprzedaży. Często ludzie nie kupują ubrać z nowych kolekcji, ponieważ wiedzą że za jakiś miesiąc wszystkie te ubrania zostaną przecenione. Lepiej wtedy więc poczekać, niż zapłacić za to więcej. O wiele bardziej się nam to opłaca.